Une récente étude publiée par Statistique Canada dénote certaines habitudes de consommation qu'ont les aînés canadiens envers le web. Avant de débuter, il est important de savoir que bien que l'étude soit publiée en 2013, elle utilise les données des années antérieures soit celles de 2011 montrant une tendance à la hausse, alors les nouveaux chiffres doivent être certainement plus élevés ! L'étude se base aussi sur plusieurs sources afin de démontrer l'augmentation visible et drastique du nombre de personnes âgées utilisant Internet.
Cette étude présente donc un pourcentage de répondants, divisé en groupes d'âges, qui ont « utilisé Internet au cours du mois précédent »
| 15 à 24: 98.5% | 45 à 54: 88.3% | 65 à 74: 59.7% |
| 25 à 34: 96.2% | 55 à 64: 77.3% | 75 et plus: 29.3% |
| 35 à 44: 92.6% | | |
Pratiquement toute la population de moins de 44 ans navigue sur le web au moins une fois par mois; le pourcentage des gens âgés entre 45 et 64 ans est d'ailleurs lui aussi très élevé. Etonnamment, le groupe des 65 ans et plus inclut une proportion très significative d’utilisateurs réguliers d'Internet !
Mais alors, que font les aînés sur le web ? En ce qui a trait des médias sociaux, aucune mention n’est faite dans l'étude de 2013, pourtant dans une autre étude menée en 2011 la conclusion était que 68 % des aînés étaient présents sur les médias sociaux et que 88 % utilisaient la messagerie. L'étude conclut que la plupart de ceux-ci n'écoutent pas la télévision ou de la musique en ligne comme le fait la jeune génération.
Plusieurs entreprises québécoises ne répondent pas à la demande
Malgré tout, il semblerait que l'Internet n'ait pas totalement remplacé les vieux médias (livres, musique et télévision) pour les générations plus âgées. Jusqu’à présent, ces derniers n’ont pas dérogé de leurs bonnes vieilles habitudes. Toutefois, à l’aide de quelques ajouts à votre plan de marketing traditionnel, vous serez en mesure de rejoindre une fois de plus cette cible autant sur les média sociaux que par courriel.
En résumé, aucune entreprise ne peut affirmer que « son public cible n'est pas en ligne »
Sur cette note, terminons avec une statistique des plus surprenantes : moins de 50 % de toutes les entreprises enregistrées au Québec n'ont pas de présence sur le web selon Google!
