Le marketing de contenu est fondé sur la qualité et l’authenticité du message voulant être véhiculé par votre marque ou entreprise. Lors de la création du contenu pour un site web, il est essentiel que les questions suivantes soient abordées et répondues :
Comprendre le but et l’intention de vos visiteurs est fondamental. Dans la majorité des cas, ils sont à la recherche d’un produit ou un service. Tout site web bien conçu sera facilement trouver via les moteurs de recherche. Deuxièmement, vos visiteurs veulent dénicher des informations bien spécifiques sur vos produits et services. Si vos informations répondent à leurs questions, ils passeront rapidement à l’étape de l’achat; autrement ils poursuivront leur rechercher ailleurs.
Un contenu de qualité offrira une synthétisation claire de l’information à votre audience en présentant de façon simple le quoi, comment et le pourquoi du produit ou service.
Voici quelques types communs de contenu éditorial qui fonctionne bien sur un blog :
Asseyez-vous un instant, et réfléchissez à ce que propose votre entreprise. Quelles sont les interrogations de vos clients ? Quelles sont les questions que l’on vous a déjà posées ? Quelles informations pourraient s’avérer utiles à vos clients ? Quels services proposez-vous ? Et à quel prix ? Les gens veulent connaître la valeur des choses ! Y a-t-il des thèmes ou des sujets récurrents que vous pouvez traiter ?
Votre contenu rédactionnel devrait répondre aux interrogations de vos clients. Si vous ne les avez pas encore cernées, il est temps de faire des recherches pour les définir ! Si vous n’avez ni le temps, ni les moyens de le faire vous-même, recrutez une entreprise de marketing internet pour s’en occuper à votre place.
Tout d’abord, votre contenu éditorial est-il original ? S’il s’agit du copier-coller d’un autre site internet, alors vous avez un problème de taille! Sans même aborder le sujet du plagiat, les moteurs de recherche vont systématiquement vous épingler comme hébergeur de "contenu dupliqué". Assurez-vous de ne publier que ce qui vous appartient, ce qui a été rédigé seulement pour vous et ce qui est libre de tous droits.
Un autre problème assez commun est celui du "recyclage". Pour faire simple, il s’agit de prendre du contenu quelque part, et de le reformuler pour votre propre usage. Cette méthode, bien plus subtile que le plagiat, peut vous permettre d’éviter les outils comme Copyscape, qui vérifient l’existence de contenu dupliqué. Mais un tel contenu recyclé ne sera jamais original, et reste bien souvent limité à des sujets assez génériques. Des articles authentiques, en rapport avec votre entreprise et les besoins de vos clients, seront toujours plus utiles et plus appréciés par vos lecteurs.
Le marketing de contenu exige du temps et n'entaîne pas de résultats immédiats. En investissant temps et efforts dans la publication constante de contenu éditorial, vous obtiendrez des résultats à long terme et votre site débordera d’informations précieuses, qui seront utiles à vos clients. Prenez le temps de rédiger au moins deux nouvelles par mois à même votre blog, en suivant les conseils ci-haut. La qualité de votre contenu vous permettra d’améliorer votre référencement ou positionnement sur le moteur de recherche.
Si le temps vous manque et n’avez pas de rédacteurs professionnels à bord, songez à mobiliser une entreprise spécialisée en marketing web sur ce projet. Elle saura répondre adéquatement à vos besoins et ce avec succès.
