Par Mélissa Breton, Designer web et chargée de projets
Révisé par Audrey Beaudoin-Paradis, Coordonnatrice marketing numérique
Créer une identité visuelle est une étape cruciale lors de la création d’une entreprise et de sa stratégie de communication. Votre entreprise a une identité propre et elle doit être traduite visuellement, l’image qu’elle projette doit refléter ce qu’elle est réellement. Une identité visuelle efficace permet de se différencier de la compétition, d’attirer l’attention des clients potentiels et d’augmenter la notoriété et la crédibilité auprès des partenaires, employés et clients. Cette étape demande une certaine expertise afin d’être réalisée de façon efficace, elle est non seulement créative, mais aussi méthodique.
Processus de création d’une identité visuelle
Voici les étapes à ne jamais négliger lors de la création d’une identité visuelle qui saura se démarquer.
- Collecte d’information et analyse. Il est primordial de connaître le produit ou l’entreprise de A à Z. Pour se faire, il est conseillé de faire une étude marché, d’identifier les compétiteurs, de déterminer les personas ainsi que les objectifs.
- Exploration visuelle et recherche. L’idéal est de faire un ‘’moodboard’’ avec les couleurs, couleurs, images, éléments visuels et même les mots que vous aimeriez intégrer ou tout simplement vous inspirer pour votre identité visuelle.
- Développement et élaboration de l’identité. Nous devons maintenant traduire en image la marque suite aux recherches et analyses précédentes. Après quelques esquisses, il sera possible de produire quelques déclinaisons de logo afin trouver la version optimale qui saura répondre aux besoins de l’entreprise. Par la suite un guide de normes pourra être produit afin de guider tous les utilisateurs qui se serviront de votre logo afin de ne pas en perdre l’essence. Un logo est essentiel pour une image de marque, mais ce n’est pas tout, il faut aussi déterminer les typographies et les couleurs à utiliser, le style de photos, d’illustrations, d’iconographie, de textures, de motifs, etc. En bref, il faut déterminer les grandes lignes visuelles de la marque et s’assurer par la suite qu’elles soient toujours respectées.
- Production des outils de communication. C’est ici que vous verrez votre identité visuelle prendre forme. Dans les outils de communication importants nous y retrouvons, un site web, des images pour les réseaux sociaux, des cartes d’affaires etc.
Quoi ne pas faire
Maintenant que vous connaissez les grandes étapes de la création d’une identité visuelle pour une entreprise, voici ce qu’il faut éviter à tout prix.
- Sauter les deux premières étapes mentionnées ci-haut et commencer directement avec la création graphique. Oui c’est tentant de débuter à créer le design que vous avez en tête, mais il est vraiment important d’élargir ses horizons. Ça ne sert à rien de créer quelque chose de beau sans avoir fait les recherches nécessaires avant. Il faut d’abord savoir ce que l’on veut, quels objectifs nous voulons atteindre et les éléments que nous voulons y intégrer. Ensuite nous pouvons commencer à penser à rendre ça visuellement intéressant. C’est le fond qui déterminera la forme. De plus, le fait de ne pas prendre en compte vos personas est aussi une grande erreur, vous devez absolument savoir à qui vous vous adressez.
- Être incohérent lorsque vous déclinerez la marque sur les différents canaux. Une identité visuelle doit en premier lieu permettre la reconnaissance de l’entreprise le plus rapidement possible. Lorsque votre identité visuelle donne l’impression d’aller dans tous les sens, c’est à ce moment qu’elle a échoué sa première mission.
- Copier ce que d’autres ont déjà fait. Bien qu’il ne soit pas conseillé de copier les autres dans toutes les sphères de la vie, en identité visuelle cela est encore plus vrai. La dernière chose que nous voulons est être associé à une autre marque qui œuvre dans un domaine complètement différent du nôtre ou encore pire, un compétiteur qui fait exactement la même chose que nous. Il faut absolument chercher la petite touche qui nous rendra uniques et originaux tout en étant crédible.
- Trop en faire visuellement. Nous ne le dirons jamais assez, mais en design graphique, la simplicité est la clé. Attention toutefois, simplicité n’égale pas rapidité et facilité. Un design simple et efficace doit être pensé en détail. De plus, il vaut mieux se concentrer à intégrer un élément fort que plusieurs éléments décousus, chaque élément doit être pertinent. D’ailleurs, tentez de limiter les couleurs, se concentrer sur 2 à 3 couleurs corporatives est l’idéal, plus que ça, ça peut être déroutant.
Finalement, une des choses les plus importantes de toutes est le respect de l’identité visuelle dans tous vos projets. Si une image de marque est créée, mais non respectée, elle devient complètement inutile. Comme vous pouvez le constater, l’élaboration d’une identité visuelle demande du temps et certaines connaissances. Adeo peut vous aider tout au long du processus jusqu’à la production de votre site web.
