Lorsque l'internaute moyen utilise une plateforme de recherche telle que Google, il clique habituellement sur l'un des premiers liens affichés en haut de la page afin de trouver l'information qu'il désire. Parfois, l'utilisateur regardera une deuxième page de résultats afin d'approfondir sa recherche, mais la plupart du temps, les gens et même les internautes les plus curieux, ne se rendront pas à la troisième ni à la quatrième page. Si vous désirez que votre site web obtienne plus de clics, de trafic et en bout de ligne plus de ventes, il est essentiel pour celui-ci de se classer en tête de liste sur les moteurs de recherche. Mais comment faire pour qu'il se positionne parmi les premiers?
La popularité des réseaux sociaux comme Facebook, Twitter et Google+ peut conduire l'internaute moyen (de même que les gens d'affaires moyens) à penser que l'activité et le nombre de mentions sur ces sites mènent à un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche. Toutefois, il est faux de croire qu’ils sont de réels facteurs. Les facteurs sociaux n'ont pas d'impact direct sur le positionnement d'un site web. En effet, même les hauts dirigeants de chez Google ont confirmé cet énoncé comme étant vrai : il n'y a pas de lien direct. Toutefois, les facteurs sociaux ont une corrélation indirecte avec votre classement sur les moteurs de recherche.
Un peu confus? Vous n'êtes pas les seuls. Même s'il est vrai qu'il existe un certain parallèle entre les facteurs sociaux et le positionnement d'une page web sur les moteurs de recherche, il y a aussi quelques autres facteurs qui devraient être pris en compte par les entreprises afin de propulser leur site en haut du classement.
Quand vient temps de déterminer le classement d'un site web sur les moteurs de recherche, les facteurs «on page» et «off page» sont les plus influents. Les facteurs «on page» incluent les éléments intrinsèques tels que la qualité du contenu de la page et des titres, la qualité des liens fournis ainsi que l'architecture globale du site. Quant aux facteurs «off page», ils sont plutôt extrinsèques, c'est-à-dire que ceux-ci englobent la qualité d'ensemble, la fiabilité et l'autorité du site ainsi que son pays d'origine. Les pages web performantes lorsqu'il s'agit de facteurs «on page» et «off page» apparaissent généralement en premier sur les moteurs de recherche.
Toutefois, il faut faire attention car certains facteurs ont au contraire une influence négative. Les violations peuvent avoir un impact négatif sur le positionnement du site web sur les moteurs de recherche. Ceci comprend entre autres les pages ayant beaucoup de publicité, spécialement dans le haut de la page, et le contenu de faible qualité. Les liens payants – liens ayant été achetés par le propriétaire du site – abaissent également le positionnement du site.
Alors que les facteurs «on page» et «off page» et les violations affectent directement le positionnement d’un site, les signaux sociaux, eux, n'ont qu'un impact indirect. Voici comment cela fonctionne : une compagnie ayant une présence accrue sur les médias sociaux, tels que des tweets fréquemment «retweetés», des partages Facebook aimés par plusieurs centaines de personnes et un grand nombre d'abonnés Google+ fera sans aucun doute augmenter son classement sur les moteurs de recherche. Pourquoi? Parce que ces signaux prouvent aux moteurs de recherche que la compagnie est réellement appréciée des clients, ceux-ci ont donc confiance en elle et la recommande à leurs pairs. De plus, le trafic apporté au site augmente indirectement son autorité ou son facteur «off page».
De nos jours, il est de moins en moins difficile d'expliquer aux compagnies l'importance d'une forte présence sur les médias sociaux. Et même si beaucoup préfèrent uniquement se concentrer sur Facebook, les abonnés et les +1 donnés sur Google+ ont un plus grand impact que l'activité sur Facebook ou Twitter. (Il n'est naturellement pas très surprenant que Google veuille privilégier son propre outil social par rapport aux autres pour déterminer le classement.) Il a aussi été démontré que l'ajout d'images, de concours, de forums ou de sondages contribue à augmenter les résultats sur les moteurs de recherche.
Mettre en place des tactiques aidant une entreprise à hausser sa position sur les moteurs de recherche est très délicat, il n'y a pas place à l'erreur. Si vous désirez améliorer le classement de votre site parmi les résultats de recherche, laissez-nous vous aider. Chez Adeo Internet Marketing, nous nous spécialisons dans l'optimisation pour les moteurs de recherche (communément appelé SEO) tout en facilitant l’augmentation de votre trafic web. Appelez-nous dès aujourd'hui 877-841-5386 afin de savoir comment nous pouvons améliorer les différents facteurs contribuant à une meilleure présence en ligne.
