Le succès viral de la campagne Old Spice était si naturel, nous avons presque oublié ce ne fut qu'une campagne de publicité par conception.
Si vous avez été à un moment quelconque sur YouTube ces derniers jours, vous aurez sûrement remarqué que la page d'accueil est surchargé par les vidéos de l'homme "Old Spice". Ce prototype de l'homme viril a réussi à faire ce que tant d'autres ont essayé et échoué: il a séduit le web grâce à une campagne de marketing viral hyper habile.
Comme toutes les campagnes de marketing viral, celui-ci a levier les sites de résautage personnels (YouTube, Twitter et Facebook) afin de se répandre comme un feu de forêt. Jetons un regard sur la façon dont le marketing a conçu cette campagne pour le succès.
- Il a misé sur des gens de haut profile
Ils ont mis feu à cette campagne en approchant des personnalités bien connues dans la scène des médias sociaux. Certains sont des célébrités mineures dans le reste du monde, mais en ligne ils sont super-vedettes. Le montant d'abonnés Twitter à Old Spice était beaucoupe moins élevé par comparaison de ceux qu'ils ont utilisés pour propulser leurs messages.
- Facile d'entrée
Ils ont réussi à attirer toutes sortes de gens, car c'était si facile: envoyez juste un message à l'homme Old Spice! Il y avait une retour garantie qui vallait beaucoup plus que le petit investissement initial; ce qui est une clé très importante pour recevoir une référence et la réciprocité.
- Il est drôle
Le retour reçu était un petit rire! Il ya une bonne raison que nombreux lieux de travail bloquent les sites de résautage social sur leurs postes de travail: il ya très peu utile à faire ces sites en dehors du marketing, les relations publiques et de soutien à la clientèle. Les médias sociaux existent pour le plaisir des gens, et c'est pour cela que cette campagne a vraiment cliquée.
- Il est personnel
Dans le monde souvent froid et déconnecté de la commercialisation, cette campagne avait une touche incroyablement personnelle et interactive.
- Il a le facteur du moi-aussi
Si vous avez reçu une réponse vidéo, vous étiez certains de le dire à tous vos amis. Et une fois que votre ami ou célébrité favorite en avait reçue une: tu voulais une aussi.
- Il est original
Une campagne de marketing de ce type n'aurait pas été possible il y a quelques années. Et ce fut certainement une première. Les gens ne recommandent tout simplement pas les vidéos drôle et sans originalité.
Des millions de personnes de Montréal et de partout dans le monde ont déjà regardé une ou plusieures de ces vidéos « Old Spice » sur YouTube, et la campagne avance encore très bien. Il sera intéressant de voir le nombre total de vidéos produit, et combien d'entreprises vont imiter ce de modèle de marketing viral.
