Diriger les utilisateurs vers votre site internet afin de générer une conversion est généralement l'un des objectifs principaux d'une campagne de marketing web. Plutôt que de les conduire directement à la page d'accueil, il est préférable de diriger les visiteurs vers une landing page spécifique. Bien que cette étape puisse sembler inutile, plusieurs avantages résultent de l’utilisation d’une landing page.
La plupart du temps, une landing page élimine les distractions présentes sur la page d'accueil et permet de diriger le visiteur vers la bonne direction dépendamment de ce que vous souhaitez lui faire faire : s’inscrire à l’infolettre, demander une soumission, acheter un produit, etc.
Dans le but de concevoir une landing page efficace, il est nécessaire d’inclure les quatre éléments essentiels suivants :
Votre landing page doit se concentrer sur un but unique. Pourquoi votre clientèle cible devrait s’abonner à votre bulletin d'information ou encore prendre un rendez-vous? Gardez en tête la raison pour laquelle il est dans l'intérêt des visiteurs de générer une conversion. Pour cette raison, le texte présent sur cette page devrait interpeller directement votre clientèle cible.
Une image vaut mille mots! Bien que le contenu rédactionnel soit très important sur toute page web, le web est également un média visuel. L’utilisation d’images attrayantes, de graphiques révélateurs et de vidéos qui se rapportent à l'objectif de votre page permettent de capter l’attention de vos visiteurs et de les convaincre de générer une conversion.
Vous désirerez probablement recueillir les coordonnées de vos visiteurs et les transférer dans une base de données. C’est pourquoi le formulaire se doit d’être clair et simple. Ne prenez pas le risque qu’un visiteur quitte votre landing page sans avoir passé à l’action!
Ne laissez rien au hasard : mentionnez à votre clientèle exactement ce que vous voulez lui faire faire. La meilleure façon de procéder est en expérimentant différentes formulations afin de déterminer laquelle produit de meilleurs résultats. En outre, si votre appel à l'action comprend un bouton pour télécharger ou acheter un produit, utilisez une formulation simple, mais convaincante. La force de persuasion de votre appel à l’action aura certainement un impact positif considérable.
Si votre entreprise est aux prises avec la génération de conversions, demander de l'aide à une agence marketing telle qu’Adeo Internet Marketing afin d’améliorer vos statistiques.
