Le marketing des moteurs de recherche est un terme mal défini qui peut référer à deux choses. Les responsables de marketing Internet se servent de ce terme pour désigner la publicité sur les moteurs de recherche. Cependant, nous préférons l'utiliser dans son sens général incluant ainsi l'optimisation des moteurs de recherche. Peu importe, le but est que des moteurs de recherche tel que Google, Yahoo et Bing envoient du trafic vers votre site. Il y a des avantages et des inconvénients aux deux méthodes et plusieurs responsables de marketing Internet emploient les deux techniques.
Publicité sur les moteurs de recherche
La publicité sur les moteurs de recherche est couramment appelée "résultats payés", voire même, paiement au clic (en anglais, pay-per-click ou PPC). En gros, le principe est de faire des offres d'achat pour certaines phrases-clés des moteurs de recherche afin qu'en quelques heures le lien de votre site soit affiché dans la section commandité des moteurs de recherche. Par la suite, chaque fois qu'une personne cliquera sur votre lien, le montant de votre offre d'achat sera soustrait de votre budget préétabli.
PPC génère la majorité des milliards de dollars des recettes annuelles de Google. Cette mesure est la seule méthode sanctionnée pour apparaître sur la liste de résultats des moteurs de recherche.
Optimisation des moteurs de recherche
L'optimisation des moteurs de recherche (aussi appellé référencement, ou en anglais, Search Engine Optimization, SEO) vise à ce que votre site se retrouve dans ce qu'on appelle les listes «organiques», aussi connu sous le nom de résultats naturels. L'information nécessaire pour améliorer le classement de votre site sur les pages de résultats des moteurs de recherche est difficile à obtenir directment des compagnies de moteurs de recherche. Cependant, cela ne signifie pas que SEO va à l'encontre de leurs conditions de service. Attention, il existe par contre certaines techniques agressives de pourriel qui sont defendues.
Il n'y a aucun raccourci qui placera votre site sur la première page de résultats de Google et les autres moteurs de recherche. Lors d'une campagne d'optimisation de moteur de recherche, vous devez vous munir de patience et être prêt à faire du travail acharné.
Comme vous pouvez le constater sur la capture d'écran : du point de vue de l'utilisateur, la distinction entre les annonces payées et non payées est très subtile. Les premiers moteurs de recherche n'étaient pas tenus de différencier les résultats; en raison de la pression des groupes de protection des consommateurs et les organismes de régulation les deux types de résultats doivent maintenant être clairement distingués.
